Vége a nyárnak – most kezdődik a profik szezonja
Így tervezzük mi az év végi (ünnepi) Google Ads-kampányokat
Az ősz első napjaival elindul a versenyfutás a figyelemért és a kosárért. Aki előre tervez, az ilyenkor már az év végi kampányokat rakja össze – és ebből természetesen nem hiányozhat a Google Ads. Alább megmutatjuk, mi hogyan készülünk a Marketingerben, és adunk egy konkrét „Timingot" a sikeres karácsonyi szezonhoz. A lényeg: szeptember vége–október eleje a rajtvonal. Ha ekkor indulsz, lesz elég időd adatot gyűjteni, kreatívokat tesztelni, és Black Fridaytól karácsonyig stabilan skálázni.
Miért kulcs a Google Ads az ünnepi időszakban?
Magas vásárlási szándék: a keresések mögött konkrét szándék áll (ajándékötletek, szállítási idők, ár-összehasonlítás).
Rugalmas skálázás: költségkeret és ROAS/CPA célok dinamikusan hangolhatók a készletekhez és a marginokhoz.
Ökoszisztéma-előny: Shopping + Search + Performance Max + YouTube/Discovery együtt sokkal erősebb, mint külön-külön.
Hogyan készítjük elő a terepet (röviden a módszerünkről)
Cél & számok tisztázása
Üzleti cél: forgalom, profit, készletkivezetés vagy új vevő szerzése?
Marginok, minimum elvárt ROAS/POAS, napokra bontott költségkeret.
Szállítási és visszaküldési ígéretek (cutoff dátumok, extra garancia).
Mérési alapok
Consent + GA4 események + konverzióértékek, e-comm jelölések.
Google Ads konverziók (enhanced conversions), adatvezérelt attribúció.
Merchant Center feed-egészség, hibák/figyelmeztetések rendezése.
Ajánlatok & landingek
Ajándékcsomagok, bundle-ök, upsell, kupon, promóciós kiterjesztések.
Karácsonyi landolók (gyors, mobilbarát, egyértelmű ajánlat).
Készletlogika: „alacsony készlet" jelölés, out-of-stock kizárás.
Kreatív-stack
PMax asset-csomagok: képek, videók (rövid-hosszú), szövegek.
Search: kulcsszó-stratégia + üzleti adatokkal (price, sale) dinamikus hirdetések.
YouTube/Discovery remarketing és közönségbővítés.
Közönség-stratégia
Customer Match (CRM), remarketing listák (viewed product, add-to-cart, purchasers).
Lookalike-ek helyett Google hasonló közönségek & audience signals PMax-ban.
Kulcsszó + közönség kombinációk (RLSA).
„Timing" – ütemezés egy sikeres karácsonyi Google Ads-kampányhoz
(2025-ös példa dátumokkal; tartsd a logikát évről évre. Black Friday 2025-ben: november 28.)
Szeptember vége (39–40. hét): Alapozás & audit
Fiók- és feed-audit, konverziómérés rendbetétele (enhanced conversions).
Merchant Center hibák javítása, attribútumok (GTIN, címkék, promóciók) pótlása.
Célok és margin-alapú ROAS meghatározása termékcsoportonként.
Ajándék-csomagok és ünnepi ajánlatok vázlata; landing oldalak drótváz.
Október 1–2. hét: Kreatívok & tesztkísérletek indulnak
PMax kampányok előkészítése, asset-ek feltöltése (képek/videók/szövegek).
Search kampány alapok: brand, non-brand, DSA; negatív kulcsszó stratégia.
YouTube/Discovery remarketing setup (nézőközönségek, időzítések).
Soft launch 60–70% büdzsével – cél: tanulási fázis kifuttatása.
Október 3–4. hét: Optimalizálás & skálázás
Keresési kifejezések tisztítása, feed-címkék finomítása (ár, kedvezmény, bestseller).
PMax asset-variánsok A/B: fő vizuál, headline, ajánlat-hang.
Közönségnövelés: Customer Match feltöltés, kosárelhagyók remarketingje.
Büdzsérámpa +15–25% heti ütemben (ha a ROAS tartja a célt).
November 1–2. hét: Előkészület a csúcsra (11.11 + pre-BF)
11.11-es akciók (ha releváns), előmelegítő kreatívok, countdown betétek.
Promóciós kiterjesztések, árkiterjesztés, sitelink frissítés (szállítási info).
Készlet-szabályok: alacsony készlet automatikus csökkentése hirdetésben/PMax feedben.
YouTube bumper + Shorts a top termékekre (reach-boost a BF előtt).
Black Friday hét (nov. 24–30., BF: nov. 28.)
Napi szintű büdzsésúlyozás: BF napján +50–150% (teljesítményfüggő).
Ajánlatok élesítése éjféltől, countdown mindenhol; ár- és promóciós kiterjesztések.
Operatív készenlét: készletfrissítés, logisztikai SLA, ügyfélszolgálat.
Search: top 10 money-kulcsszóra külön kampány/aukciós prioritás.
Advent (dec. 1–20.): Ajándékfókusz & szállítási cutoff
Üzenetváltás: „Megérkezik karácsonyig" – konkrét cutoff kommunikáció.
Digitális/utalvány termékek előtérben a cutoff után.
Remarketing fokozása: dinamikus kreatívok „Már csak X nap!" felütéssel.
PMax feed-promók (sale price, promotion_id), ROAS finomhangolás.
Last minute (dec. 21–24.): Utalvány & helyi átvétel
Hirtelen igények: e-utalvány, click&collect, hosszabbított nyitvatartás.
Search & helyi kampányok: „Aznap elvihető", „város + ajándék" kombinációk.
Karácsony után – Január: Kifutó készletek & LTV
„Boxing Day"/Year-end akciók, készletkisöprés.
Újévi fogadalom-tematikák (fitness, tanulás, szervezés).
Remarketing a vásárlókból hűséges vevő (LTV-kampányok, upsell-flow).
Taktikák, amik ünnepi szezonban sokszoroznak
Performance Max + Shopping prioritás termékmargin alapján címkézve (custom labels).
Profit-/POAS-szemlélet: nem csak bevétel, hanem fedezet szerint skálázunk.
Ad customizers & countdown: ajánlat és napok számláló dinamikusan a hirdetésben.
Készlet-vezérelt szabályok: alacsony készlet → licit csökkentés vagy kizárás.
Promóciós kiterjesztések: BF/Advent/Last minute – mindig friss üzenet.
YouTube „reach-burst" BF előtt 5–7 nappal, hogy olcsón épüljön a márkaemlékezet.
Keresési kifejezések napi tisztítása és brand-védelem külön kampánnyal.
Gyors landingek: 2-3 görgetésen belül minden lényeg (ár, akció, szállítás, garancia).
Tipikus hibák, amiket érdemes elkerülni
Késői kezdés → a tanulási fázis BF-re esik, pénzt hagysz az asztalon.
Gyenge feed → elutasított vagy rosszul megjelenő termékek.
Mérés nélküli skálázás → rossz attribúció, téves döntések.
Kreatív-éhség → PMax eredményessége bezuhan, ha nincs friss asset.
Cutoff kommunikáció hiánya → kosárelhagyás nő, ügyfélszolgálat telítődik.
Rövid ellenőrzőlista induláshoz (szeptember vége–október eleje)
- GA4 + Google Ads konverziók (értékkel), enhanced conversions aktív
- Merchant Center hibamentes, promotion_id és sale_price beállítva
- PMax asset-csomagok (képek, 6–10 headline, 4–5 leírás, 1–2 videó) készen
- Search kampányok: brand, top non-brand, DSA + negatív lista
- Remarketing közönségek + Customer Match feltöltve
- Ünnepi landolók + ajánlatok + promóciós kiterjesztések előkészítve
- Heti büdzse-ramp terv + ROAS/POAS küszöbök termékkörönként
- Cutoff dátum-kommunikáció (header/sitelink/ads) előkészítve
Zárás: most kell lépni
Az ünnepi szezon nem decemberben kezdődik. A siker kulcsa, hogy szeptember végén–október elején már mérsz, tesztelsz és adatot gyűjtesz. Így Black Fridaytól karácsonyig csak finomhangolni és skálázni kell.
Szeretnéd, hogy a Marketinger csapata készítse elő és menedzselje az ünnepi Google Ads-kampányaidat? Szívesen átnézzük a fiókodat, készítünk egy személyre szabott ütemtervet és ajánlatot – még időben, hogy az idei év vége valóban erős legyen.