A Google Ads kampánykezelés nem varázslat. Mégis, sok cégvezető már az első kudarc után elkönyveli: „Nálunk ez nem működik.”
És innen már nehéz visszahozni a bizalmat – nem is feltétlenül a hirdetési platform iránt, hanem bármilyen további online marketinges együttműködés irányába.
A helyzet ritkán fekete-fehér. A valóság inkább az, hogy a Google hirdetések 99%-ban tényleg működnek – ha megfelelő kezekben van a kampány.
A probléma sokszor nem a rendszerrel, hanem annak rossz használatával van.
Amikor egy nem megfelelő beállításokkal indított kampány sorra hozza a rossz kattintásokat, irreleváns forgalmat és 0 konverziót, akkor a fiók gyorsan megkapja a Google-től a maga fekete pontjait. Ez a minőségi pontszám formájában jelenik meg – egy rejtett, de annál fontosabb mutató, amely az alábbiakat vizsgálja:
Ha például a kulcsszavad “arany felvásárlás”, de a weboldaladon férfifrizurákról van szó, akkor a Google egyáltalán nem fogja jónak ítélni az élményt. A kattintások drágák lesznek, a megjelenések száma visszaesik, és az eredmény csalódás lesz – az ügyfél szemében a Google a hibás, nem a kampány beállítója.
A beszélgetésben elhangzik egy visszatérő gondolat: “régen még 10 Ft alatt is lehetett kattintásokat hozni”. Ez igaz – és közben nem. A hirdetési rendszer bonyolultabb lett, de a lehetőségek is nagyobbak. Ma már AI segíti a kampányokat, dinamikus célzás van, és hihetetlenül pontosan mérhető, hogy mi működik és mi nem.
Viszont ezzel együtt a hibalehetőségek is megsokszorozódtak. Egy rossz célzás, egy félreértelmezett kulcsszó vagy egy túl általános hirdetési szöveg komoly pénzégetést eredményezhet.
A kampányod minőségét a weboldalad is befolyásolja – nem csak a hirdetés számít!
Sokan még mindig úgy gondolják, hogy a hirdetés dolga az érdeklődő megszerzése, a weboldal pedig már csak „díszlet”. De a Google nem így gondolja. A kampányod minőségét a weboldalad is befolyásolja:
Ha valaki azt mondja, hogy a Google nem működik a cégénél, az olyan, mintha azt mondaná: „nálam a villanykörte nem világít.”
Lehet, hogy csak nincs bedugva, rossz a kapcsoló, vagy épp kiégett az izzó.
A Google Ads egy kiváló eszköz – de csak akkor, ha tudjuk, hogyan kell használni. Ezért is fontos, hogy hozzáértő kezekbe kerüljön a fiók, akik nemcsak kattintásokat hoznak, hanem eredményeket.