Nyaralás, szabadság, csendesebb piac – de nem mindenhol áll meg az élet
A nyár közepe sok területen tényleg más ritmusban zajlik. Kevesebb döntéshozó elérhető, visszaesik a vásárlási kedv, és sokan egyszerűen „pihentetik” a hirdetéseiket. Ez az úgynevezett uborkaszezon, amit a marketingesek jól ismernek – de sokszor félreértenek.
Mi is érzékeljük az idényhatásokat a saját Google Ads fiókjainkban, de nem mindenhol és nem egyformán. Vannak kampányok, ahol valóban csökkent az érdeklődés, másoknál viszont most nyílt ki igazán a lehetőség az olcsóbb megjelenésekre, új célcsoportok elérésére és optimalizálásra. És pontosan ez a lényeg: ez az időszak nem feltétlenül visszaesést, hanem átrendeződést jelent.
Tisztelet a kivételnek: nem minden kampányt érint negatívan az uborkaszezon. A jól felépített kampányrendszerek, ahol pontos a konverziókövetés, jó a kreatív és releváns a célzás, továbbra is eredményesen futnak. Ott, ahol a célcsoport ilyenkor is aktív, vagy épp most van idejük információt gyűjteni, meglepően jó eredményeket lehet elérni.
Ráadásul sok fiókban éppen ilyenkor látszik meg igazán, mennyire stabil az alap. Ahol a hirdetések és a céloldalak szinkronban vannak, ahol okosan használnak automatizált licitálást vagy remarketinget, ott a nyári időszak is kiszámíthatóbb és jobban kezelhető.
Sokan ilyenkor visszavesznek: csökkentik a hirdetési büdzsét, kampányokat állítanak le, vagy csak „átmenetileg nem foglalkoznak vele”. És itt jön a lehetőség.
Mivel a Google Ads egy aukciós alapú rendszer, a kevesebb hirdető kevesebb versenyt jelent – vagyis olcsóbb kattintásokat, több elérhető helyet és nagyobb láthatóságot. Ez az időszak tökéletes lehet arra, hogy:
Sőt, akár remarketing közönségeket is építhetsz azokból, akik most még csak nézelődnek – de ősszel nagy valószínűséggel vásárlóvá válnak.
A mi tapasztalataink alapján azokban a fiókokban, ahol folyamatos optimalizáció történik, a visszaesés – ha van egyáltalán – mérsékelt. Azok a kampányok, amelyek jól céloznak, nem vesznek el a csendesebb piacban sem. Sőt, sok esetben az átkattintási arány nőtt, a kattintások ára csökkent, és a konverziós költségek is kedvezőbbek lettek.
Mi ennek az oka? Egyszerű: miközben sok versenytárs kivonul a térből, a mező kitisztul. A felhasználók figyelme kevésbé oszlik meg, kevesebb a reklámzaj, így azok a hirdetések, amelyek relevánsak és értéket kínálnak, sokkal nagyobb eséllyel kapnak figyelmet.
Az uborkaszezonban különösen látványos, ha a kampánykezelés csak "megy magától". Ilyenkor az aktív figyelem, az adatok napi szintű elemzése és a gyors reagálás hozza a valódi eredményeket. Egy tapasztalt kampánykezelő ilyenkor nem visszavesz – hanem finomhangol, kísérletezik és stratégiai előnyt épít.
Ha valaha is kérdés volt, hogy számít-e, ki kezeli a Google Ads fiókodat – hát most van itt az idő, hogy ez láthatóvá váljon.
Az uborkaszezon valós jelenség, de nem mindenkinek egyformán hat. Aki előre gondolkodik, adatot gyűjt, és kihasználja a verseny gyengülését, előnnyel vághat neki az őszi szezonnak. Ez nem feltétlenül a visszavonulás, hanem a pozícióépítés időszaka.
Most lehet új közönségeket szerezni, most lehet tesztelni, tanulni, fejleszteni – amikor mások épp pihennek.