Kémkedj a konkurenciád után teljesen legálisan! – Így működik a Google Ads hirdetés-transzparencia
A Google Ads világában évekig csak találgattunk: vajon mit hirdetnek mások? Milyen ajánlatokkal próbálják elcsábítani a mi célcsoportunkat? Most viszont, a Google új eszközének köszönhetően, mindezt teljesen nyíltan láthatjuk.
A Google Ads Transparency Center egy ingyenes, nyilvános keresőfelület, amelyet bárki használhat – akár vállalkozóként, akár marketingesként, akár egyszerű érdeklődőként. Itt megtekintheted, hogy egy adott cég milyen hirdetéseket futtatott a Google felületein, beleértve a keresőt, a YouTube-ot, a Gmailt és a Display hálózatot is.
A Google célja az átláthatóság növelése volt. Az elmúlt években egyre több kritika érte az online hirdetési rendszereket – különösen a politikai hirdetésekkel kapcsolatban –, ezért a Google létrehozott egy olyan eszközt, amely minden felhasználó számára betekintést enged abba, hogy ki mit hirdet.
Ez nemcsak biztonságpolitikai vagy társadalmi szempontból hasznos, hanem üzleti szempontból is: a piaci versenyt is tisztábbá teszi, és a cégek is tudatosabban tudják megfigyelni a piac mozgásait.
A rendszerben bármelyik hirdetőre rákereshetsz név vagy weboldal alapján. A találatoknál láthatod:
Ez már önmagában is elég sok információ ahhoz, hogy képet kapj a konkurensed aktuális vagy korábbi kampányairól. De nemcsak a közvetlen versenytársak esetében lehet hasznos: nagy márkák kampányait is elemezheted, így akár tanulási céllal is kiváló eszköz.
A Transparency Center az összes olyan hirdetést tartalmazza, amely a Google platformjain futott, és amelyekhez kapcsolódott úgynevezett „hirdetői ellenőrzés”. Ez egy alapvető lépés a Google Ads-ben, ahol a hirdető személyazonosságát vagy cégadatait igazolni kell. Az összes regisztrált és jóváhagyott hirdető kampányai bekerülnek az adatbázisba, így a legtöbb aktív kampány nyomon követhető.
A politikai és választási hirdetésekről külön szekció is elérhető, ahol még több adat látható, például a hirdető szervezeti típusa, támogatás eredete, költési összeg, célzási metódus. De ezek külön kategóriába esnek, és nem tartoznak a klasszikus üzleti Google Ads kampányok közé.
A Transparency Center egy rendkívül hasznos betekintést nyújt, de nem mutatja meg a kampányok teljes hátterét. Nem látható benne:
Ez azt jelenti, hogy nem fogod megtudni, mi volt pontosan a hatékonyság vagy a megtérülés, de azt látni fogod, mit és hogyan kommunikáltak.
Ez az eszköz konkrét gyakorlati előnyöket kínál. Ha rendszeresen figyeled a versenytársaid kampányait, időben észreveszed, ha új akcióval, szolgáltatással vagy pozicionálással jelennek meg. Ez lehetőséget ad arra, hogy gyorsabban reagálj. Emellett tanulhatsz tőlük: milyen szövegformátum működik, milyen stílus, milyen időzítés.
Nem másolásról van szó – sokkal inkább stratégiai tanulásról. Láthatod, hogy mi számít most épp trendinek, és ehhez mérten alakíthatod a saját megjelenésedet.
A nagy márkák kampányai is hasznosak lehetnek inspirációként. Ők sokszor hosszú tesztelés és profi csapatmunka után indítják el kampányaikat, így ha megfigyeled, mit és hogyan hirdetnek, abból rengeteget lehet tanulni – akár kreatív, akár technikai oldalról.
Érdemes egy havi rutinba beépíteni ezt az eszközt. Állíts össze egy listát azokról a cégekről, akiket figyelsz, és havonta egyszer nézd át, milyen hirdetéseket futtatnak. Így észreveheted a szezonalitásokat, a visszatérő kampányokat, és akár egy új trend vagy kulcsszó is felfedezhető.
Különösen értékes lehet, ha egy új terméket vezetsz be, új piacra lépsz, vagy épp gyenge a saját kampányod teljesítménye, és nem tudod, mi hiányzik belőle.
A Google Ads Transparency Center nem csupán egy adatbázis. Ez egy lehetőség arra, hogy lásd, mi történik a piacodon – valós időben. Nem ad a kezedbe minden kulcsot, de pont annyit mutat, amiből jó döntéseket lehet hozni. Használhatod versenytársfigyelésre, inspirációgyűjtésre, piacfelmérésre vagy akár saját kampányaid finomhangolásához.
Ez egy olyan eszköz, amit kevesen használnak még ki – pedig nyilvános, gyors, egyszerű és rendkívül értékes.
Ha nem csak nézegetni szeretnéd a versenytársaid kampányait, hanem stratégiát is építenél rájuk, segítek átgondolni, hogyan tudnád ezeket az információkat hasznosítani a saját Google Ads rendszeredben.
📩 Lépj kapcsolatba velem, és nézzük meg, mit tanulhatunk együtt a piacod legjobbjaitól.
Konzultációt kérek